{"id":5616,"date":"2022-03-21T11:32:30","date_gmt":"2022-03-21T10:32:30","guid":{"rendered":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/?p=5616"},"modified":"2022-03-21T11:33:36","modified_gmt":"2022-03-21T10:33:36","slug":"como-deben-trabajar-los-abogados-las-redes-sociales-para-posicionar-su-despacho-como-referente-de-su-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/como-deben-trabajar-los-abogados-las-redes-sociales-para-posicionar-su-despacho-como-referente-de-su-negocio\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo deben trabajar los abogados las redes sociales para posicionar su despacho como referente de su negocio"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por Isabel Malvar, socia fundadora de la consultora Social Lex.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Isabel Malvar, reputada experta en marketing&nbsp; digital,&nbsp; analiza en este art\u00edculo qu\u00e9 uso deben dar los&nbsp; abogados a las redes sociales m\u00e1s \u00fatiles para posicionar su propio despacho profesional.- Se trata, sobre todo, que&nbsp; cada bufete defina su estrategia online&nbsp; en la que se resalte los puntos fuertes de cada firma jur\u00eddica.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abrir un <a href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/\">despacho <\/a>propio es un sue\u00f1o que muchos abogados han tenido alguna vez. Si t\u00fa eres uno de los emprendedores y vas a inaugurar un bufete, o ya lo tienes pero buscas un <em>rebranding<\/em> (actualizaci\u00f3n de imagen de tu marca profesional), es muy importante que consideres incluir en tu plan de empresa una estrategia de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfEs de verdad necesaria una estrategia de marketing digital? Lo es -y mucho- para todos aquellos profesionales que pretendan sobrevivir en un mercado tan competitivo como es el del sector legal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El conjunto de acciones que pone en marcha este tipo de estrategia nos permitir\u00e1 generar valores tan imprescindibles como confianza, credibilidad y empat\u00eda; incrementar la visibilidad y notoriedad del despacho; realizar <em>networking<\/em> para intercambio de informaci\u00f3n y nuevas oportunidades laborales; crear marca, captar nuevos clientes y fidelizar a los que ya tenemos. \u00bfNo es todo ello vital para nuestra empresa?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dentro del mapa general de la estrategia, tu p\u00e1gina web ocupa el centro. Piensa que se trata de tu propia imagen, del escaparate digital de tu despacho, donde se promocionan los servicios que ofreces, tus datos de contacto, el equipo humano que te acompa\u00f1a o los contenidos propios de tu blog, por ejemplo. Y la adecuada gesti\u00f3n de todos estos activos esenciales ser\u00e1 lo que te distinga frente a la competencia dentro de la marea <a href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/ser-mas-competitivo-algunos-retos-que-afrontan-las-pymes-en-su-transformacion-digital\/\">virtual<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por supuesto, dentro del plan de marketing debemos incluir los canales en red,&nbsp; <em>email marketing<\/em>, <em>marketing<\/em> de contenidos y el SEO (posicionamiento natural en buscadores), pues son las herramientas b\u00e1sicas y necesarias, a pesar de que existen muchas otras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Centrar\u00e9 este art\u00edculo en los <strong>canales en red<\/strong> e intentar\u00e9 dar las claves de una buena estrategia en redes sociales:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1<\/strong>.- Lo primero que debemos hacer, si ya tenemos presencia digital, es <strong>conocer la situaci\u00f3n actual del despacho<\/strong><strong> <\/strong>en redes sociales. Es el momento de visitar los canales de nuestra competencia o los referentes del sector y ver c\u00f3mo los est\u00e1n utilizando y con qu\u00e9 rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<strong>2<\/strong>.- <strong>Establece tus objetivos<\/strong><strong> en las redes sociales<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 es lo que quieres conseguir utiliz\u00e1ndolas? \u00bfAumentar el n\u00famero de seguidores en una determinada red social, mejorar tu imagen de marca y reputaci\u00f3n online, derivar tr\u00e1fico de calidad a la web o difusi\u00f3n de tus contenidos del blog?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3.- <\/strong><strong>Identifica tu <\/strong><strong><em>target<\/em><\/strong><strong> o p\u00fablico objetivo<\/strong>. Los que consideras el grupo de potenciales clientes de tus servicios profesionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4<\/strong>.- <strong>Elige las redes sociales<\/strong><strong> que vas a utilizar<\/strong>: Cada red tiene diferentes caracter\u00edsticas, perfiles de p\u00fablico y segmentos de edad, y es muy importante entender que cada una necesita un tipo de contenido y un determinado ritmo de publicaci\u00f3n para captar la atenci\u00f3n del <em>target<\/em> en cada canal en red.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobre todo, recuerda que <strong>las redes sociales requieren tiempo. No es bueno tener presencia sin contenido ni frecuencia<\/strong>. La presencia por la presencia no tiene sentido, pues lo efectivo es conseguir asociar la marca a los valores y especialidades por las que queremos ser reconocidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/isalex.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/isalex.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5618\" width=\"296\" height=\"268\"\/><\/a><figcaption>Isabel Malvar, socia fundadora de la consultora Social Lex.\u00a0<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfEn cu\u00e1ntas <a href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/es-importante-que-los-despachos-de-abogados-definan-bien-su-codigo-de-comportamiento-en-redes-sociales\/\">redes<\/a> necesito trabajar? \u00bfCu\u00e1ntas debo tener?<\/strong> Para un abogado es muy importante la presencia en LinkedIn, que es la red social profesional por excelencia, con m\u00e1s de 700 millones de usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es la favorita del sector legal, pues ofrece la oportunidad de publicar contenido con enfoque t\u00e9cnico dirigido a lectores m\u00e1s segmentados o potencialmente interesados, adem\u00e1s de establecer contactos profesionales y crearte una reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Este canal es el id\u00f3neo para despachos cuyo <\/strong><strong><em>target<\/em><\/strong><strong> sea el B2B.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>LinkedIn<\/strong> es, adem\u00e1s, un integrador de redes profesionales de manera que, cuando invitas a alguien que conoces y te acepta, tienes, de forma autom\u00e1tica, acceso a todos sus contactos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro aspecto relevante de LinkedIn es que te permite hacer prospectos sobre posibles nuevos clientes a trav\u00e9s de tus contactos y los contactos de \u00e9stos, utilizando criterios de b\u00fasqueda como \u201cempresa\u201d o \u201cpuesto profesional\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n es importante, desde un punto de vista muy relacionado con ser un referente en el mercado, tener presencia en&nbsp;<a href=\"https:\/\/marketingjuridicodigital.com\/crear-cuenta-twitter-abogados\/\"><strong>Twitter<\/strong><\/a><strong>,<\/strong> que cuenta con unos 211 millones de&nbsp;usuarios&nbsp;activos y donde se publican, cada d\u00eda, m\u00e1s de 500 millones de <em>tweets<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se trata de una plataforma de contenido ef\u00edmero, ideal para enviar mensajes clave a nuestro p\u00fablico y generar conversaci\u00f3n, la inmediatez es el elemento caracter\u00edstico de esta red social.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto a <strong>Facebook<\/strong>, es la red social m\u00e1s popular con&nbsp;casi 2.900 millones de usuarios, dado que es de contenido general y en ella encontramos todo tipo de perfiles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede ser una alternativa para llegar a un p\u00fablico m\u00e1s global y resulta perfecta para despachos enfocados a asuntos cotidianos, como familia, herencias, penal, extranjer\u00eda, etc. <strong>Es la red adecuada para abogados cuyo cliente objetivo sea el particular (B2C)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Instagram, <\/strong>por su parte, es un potente escaparate de enorme capacidad para influir. Dispone de unos 1.000 millones de usuarios activos y es muy \u00fatil a la hora de promocionar nuestros servicios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Las publicaciones (<\/strong><strong><em>posts<\/em><\/strong><strong>) de Instagram con&nbsp;v\u00eddeo obtienen dos veces m\u00e1s <\/strong><strong><em>engagement<\/em><\/strong><strong> que las fotos: <\/strong>an\u00edmate a grabar v\u00eddeos tipo \u00abc\u00e1psulas de conocimiento\u00bb, de pocos minutos, sobre un tema concreto de tu \u00e1rea de especializaci\u00f3n profesional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5<\/strong>.- <strong>Planifica y crea contenido<\/strong> <strong>de calidad<\/strong> para tus redes sociales. No olvidemos que cada&nbsp;red social&nbsp;es diferente y, si se trabaja en m\u00e1s de una, es necesario adaptar y preparar contenidos diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a0Una herramienta muy pr\u00e1ctica y gratuita para organizar, administrar y programar el contenido en nuestros canales es Hootsuite. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mi consejo<\/strong>: lim\u00edtate a trabajar aquellas redes sociales donde est\u00e9 tu p\u00fablico objetivo. Y trab\u00e1jalas bien y sin pausa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Isabel Malvar, reputada experta en marketing\u00a0 digital,\u00a0 analiza en este art\u00edculo qu\u00e9 uso deben dar los\u00a0 abogados a las redes sociales m\u00e1s \u00fatiles para posicionar su propio despacho profesional.- Se trata, sobre todo, que\u00a0 cada bufete defina su estrategia online\u00a0 en la que se resalte los puntos fuertes de cada firma 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