{"id":5291,"date":"2022-01-14T10:13:44","date_gmt":"2022-01-14T09:13:44","guid":{"rendered":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/?p=5291"},"modified":"2022-02-11T11:57:02","modified_gmt":"2022-02-11T10:57:02","slug":"es-importante-que-los-despachos-de-abogados-definan-bien-su-codigo-de-comportamiento-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/es-importante-que-los-despachos-de-abogados-definan-bien-su-codigo-de-comportamiento-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"\u201cEs importante que los despachos de abogados definan bien su c\u00f3digo de comportamiento en redes sociales\u201d."},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entrevista a <strong>Isabel Malvar,<\/strong> socia responsable de comunicaci\u00f3n de Social Lex.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un contexto de transformaci\u00f3n digital, el marketing de redes sociales se ha convertido en un elemento clave para el sector legal. Abogados, bufetes, asociaciones de juristas o editoriales legales dedican tiempo y esfuerzo a posicionar su marca en las redes sociales. Se trata de crear marca y ganar notoriedad entre otras cuestiones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde Social Lex, <strong>Isabel Malvar<\/strong> gestiona la actividad de distintos interlocutores del sector jur\u00eddico. Desde su punto de vista \u201clos despachos de abogados ya han perdido el miedo a las redes sociales. Se han dado cuenta del potente escaparate que son los canales en red como medio de comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para esta experta \u201cEs importante tener un c\u00f3digo de buena conducta en redes sociales, los abogados son responsables de sus palabras en los canales en red, pero el mal uso que se haga en ellas afecta a la firma\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A su juicio, \u201c tambi\u00e9n es necesario proteger la confidencialidad, la informaci\u00f3n interna del despacho y la de los clientes y por supuesto los derechos de autor, no se debe publicar contenido de terceros sin citar a la fuente\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfPodr\u00eda explicarnos cu\u00e1l es el objetivo de Social&nbsp; Lex y qu\u00e9 papel ofrece a los despachos en su pol\u00edtica de redes sociales?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo de Social Lex siempre estuvo claro, ayudar en la&nbsp;transformaci\u00f3n&nbsp;digital de las organizaciones, con estrategias y herramientas que mejoren la &nbsp;gesti\u00f3n de su negocio para alcanzar un posicionamiento relevante en el mercado, que atraiga&nbsp;clientes, genere oportunidades y colaboraciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuestro papel es acompa\u00f1ar al cliente, sea un abogado o un despacho en su Plan de Marketing y Comunicaci\u00f3n General, juntos elaboramos una estrategia y pol\u00edtica de redes sociales que describir\u00e1 la forma en que nos relacionaremos en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfCree que los despachos han perdido ya el miedo a las redes sociales?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Creo que en general si, los despachos se han dado cuenta del potente escaparate que son los canales en red como medio de comunicaci\u00f3n, quedan todav\u00eda esc\u00e9pticos, pero son cada vez menos, no es que no crean en las redes sociales, es que no las conocen, no saben c\u00f3mo sacarles partido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Muchos abogados no operan en redes porque los despachos no les dejan \u00bfHay un conflicto entre marca personal y marca corporativa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No creo que sean muchos los despachos que no dejen a sus abogados estar en redes sociales, lo que si quieren, y lo entiendo perfectamente, es asegurarse que la marca personal del abogado y sus contenidos en red est\u00e9n basados en los mismos valores que la firma y que lo hagan con respeto a la \u00abetiqueta\u00bb, a las normas o reglas de civismo en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando imparto formaci\u00f3n de estrategia y comunicaci\u00f3n digital a despachos, siempre hago hincapi\u00e9 en que tener una marca personal potente no es anticorporativo, al rev\u00e9s, incrementa la fortaleza de la organizaci\u00f3n a la que est\u00e1 vinculado (siempre que est\u00e9 alineado a sus valores, objetivos y estrategia).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;La marca personal del abogado y la del despacho se deben retroalimentar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfEs bueno que los despachos definan c\u00f3digos de comportamientos en redes sociales?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si, es importante tener un c\u00f3digo de buena conducta en redes sociales, los abogados son responsables de sus palabras en los canales en red, pero el mal uso que se haga en ellas afecta a la firma. Tambi\u00e9n es necesario proteger la confidencialidad, la informaci\u00f3n interna del despacho y la de los clientes y por supuesto los derechos de autor, no se debe publicar contenido de terceros sin citar a la fuente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 estrategia en redes aconsejar\u00eda para un abogado emprendedor que lanza su empresa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo primero que har\u00eda ser\u00eda darle la enhorabuena por su esp\u00edritu emprendedor y despu\u00e9s le aconsejar\u00eda que se buscara en Google, por su nombre y apellidos completos y borre todo lo que considere que no se ajusta a su actual situaci\u00f3n profesional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toda estrategia digital comienza con identificar a tu \u00abtarget\u00bb, a quien nos estamos dirigiendo, solo debemos estar en las redes sociales que nos ayuden a alcanzar nuestros objetivos y trabajarlas bien.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Crear un plan de comunicaci\u00f3n digital y cumplirlo, usar una imagen de marca s\u00f3lida, escribir una \u00abbio\u00bb relevante, cuidar el lenguaje, personalizar el mensaje, planificar, crear y compartir contenido de valor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfY para un abogado \u00absenior\u00bb con experiencia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando contacta con nosotros un \u00absenior\u00bb tiene claro lo que quiere: potenciar su marca personal. La mayor\u00eda son personas que en la actualidad est\u00e1n contentos en sus despachos, pero que en un futuro a medio o corto plazo, contemplan la posibilidad de cambiar de firma o incluso crear la suya propia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La marca personal-profesional se revaloriza creando contenido de valor, curando informaci\u00f3n, es decir, b\u00fasqueda, recopilaci\u00f3n, filtraci\u00f3n y selecci\u00f3n de contenido relevante, que poco a poco&nbsp; los posicione como referentes en su especialidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les aconsejamos que en su plan de marketing y comunicaci\u00f3n incluyan LinkedIn Sales Navigator una herramienta de social selling muy \u00fatil para encontrar \u00ableads\u00bb de calidad. Se la recomendamos tambi\u00e9n a los \u00abjuniors\u00bb pero es una utilidad cara que los que empiezan generalmente no se la pueden permitir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 no debe dar a conocer nunca un abogado en sus redes sociales?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por supuesto nada confidencial, mi consejo ser\u00eda que no publique nada en redes sociales que no le comentara a un periodista en una entrevista. Mis tres reglas b\u00e1sicas son: nada de pol\u00edtica, religi\u00f3n o sexo. En resumen, prudencia y sentido com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfEs bueno que un abogado delegue su cuenta en twitter en un experto, o la tiene que llevar \u00e9l personalmente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Operar en el entorno digital no debe improvisarse, gestionar una red social y hacerlo bien lleva tiempo, si no lo tienes o no sabes hacerlo, delega en un profesional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Da la sensaci\u00f3n que LinkedIn ha crecido mucho \u00bfEs la red en la que est\u00e1n m\u00e1s c\u00f3modos los abogados?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si, es la red social preferida del sector legal, es una red profesional que&nbsp; permite dar a conocer los servicios de la firma, el CV completo del abogado, sus proyectos, intercambiar conocimiento y hacer networking virtual lo que ampl\u00eda las oportunidades de encontrar clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfC\u00f3mo ve los nuevos movimientos en redes como TikTok o Twitch,&nbsp; \u00bfcree que los despachos lo van a utilizar en el futuro?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los veo entre sorprendida y entusiasmada por la gran repercusi\u00f3n que han tenido en tan poco tiempo. Estoy convencida que los despachos acabar\u00e1n utiliz\u00e1ndolas, son redes sociales muy frescas y din\u00e1micas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Los abogados Xavi Abat y Andr\u00e9s Mill\u00e1n (Lawtips) con m\u00e1s de 590.000 y 900.000 seguidores respectivamente en TikTok, son un claro ejemplo de c\u00f3mo se puede compartir contenido jur\u00eddico de una manera did\u00e1ctica y&nbsp; amena.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Isabel-malvar-socia-directora-de-la-firma-Social-Lex-3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"378\" height=\"456\" src=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Isabel-malvar-socia-directora-de-la-firma-Social-Lex-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5296\" 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