{"id":5079,"date":"2021-10-18T11:50:33","date_gmt":"2021-10-18T09:50:33","guid":{"rendered":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/?p=5079"},"modified":"2021-10-18T11:50:34","modified_gmt":"2021-10-18T09:50:34","slug":"que-le-aporta-a-un-abogado-cuidar-su-reputacion-como-profesional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/que-le-aporta-a-un-abogado-cuidar-su-reputacion-como-profesional\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 le aporta a un abogado cuidar su reputaci\u00f3n como profesional?"},"content":{"rendered":"\n

Francesc Dom\u00ednguez<\/a>, consultor de marca personal y marketing jur\u00eddico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cPor grande que sea el puesto, mayor ha de ser la persona\u201d (Baltasar Graci\u00e1n)<\/p>\n\n\n\n

La buena reputaci\u00f3n \uff0dconsideraci\u00f3n o percepci\u00f3n de excelencia, prestigio del despacho o del abogado\uff0d, se basa en su integridad, su comportamiento o actuaci\u00f3n y en el reconocimiento, la admiraci\u00f3n y la comparaci\u00f3n con los competidores que despierta entre sus grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Una buena reputaci\u00f3n puede dar al abogado o al despacho una ventaja competitiva y est\u00e1 directamente relacionada, entre otros factores, con la posibilidad de percibir unos honorarios \u201cm\u00e1s justos\u201d, la capacidad de atraer talento cualificado al despacho, la mayor fidelizaci\u00f3n de clientes, etc.<\/p>\n\n\n\n

La percepci\u00f3n es \u201clo que nos hace o nos deshace en el mercado\u201d. Esta m\u00e1xima del marketing ejemplifica por qu\u00e9 numerosos despachos y abogados competentes no consiguen ser una referencia en el mercado para el tipo de clientes y asuntos a los que podr\u00edan asesorar, dada su pericia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPodemos influir en nuestra buena percepci\u00f3n p\u00fablica o reputaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, si desde la integridad y la competencia como abogados gestionamos nuestra marca. \u201cMarca de prestigio o de referencia\u201d y \u201cconfianza o reputaci\u00f3n positiva\u201d son sin\u00f3nimos. La confianza o la reputaci\u00f3n, como la marca, puede gestionarse de una manera inteligente para potenciarse.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la confianza, adem\u00e1s de ser el valor fundamental, es una habilidad y, como tal podemos aprender c\u00f3mo generar m\u00e1s mediante formaci\u00f3n en generaci\u00f3n de confianza.<\/p>\n\n\n\n

Fases del proceso de generaci\u00f3n de marca o confianza<\/strong><\/p>\n\n\n\n

  1. Toma de conciencia<\/strong>: el punto de partida ineludible para poder generar m\u00e1s marca o confianza, y as\u00ed incidir en nuestra reputaci\u00f3n, es la mejora de uno mismo o del despacho, pues para merecernos mejores clientes es imprescindible que mejoremos nosotros primero.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    \u00a0Mediante un an\u00e1lisis y diagn\u00f3stico de marca, el abogado toma conciencia de todas aquellas virtudes que es preciso que desarrolle m\u00e1s y de aquellos factores \uff0den general, uno o dos\uff0d que limitan o han limitado su carrera profesional y que conviene que gestione mejor desde la aceptaci\u00f3n y con formaci\u00f3n en habilidades.<\/p>\n\n\n\n

    2. Acci\u00f3n para la mejora<\/strong>: la toma de conciencia tiene un valor impagable, puede marcar un antes y un despu\u00e9s en la carrera profesional del abogado, a condici\u00f3n de que act\u00fae y cree nuevos h\u00e1bitos positivos y se desprenda de creencias, di\u00e1logos mentales y h\u00e1bitos limitantes.<\/p>\n\n\n\n

    Tras el diagn\u00f3stico o fotograf\u00eda de su situaci\u00f3n actual, es preciso que el abogado lleve a cabo un plan de mejora, mediante formaci\u00f3n, y que defina una estrategia y un plan de acci\u00f3n que le acerque a los clientes que quiere tener y le lleve a conseguir sus metas y objetivos.<\/p>\n\n\n\n

    La marca es un tesoro que hay que cuidar y potenciar, y en un despacho en el que prime la confianza entre sus profesionales, convendr\u00eda que todos los abogados (CEO, socios, asociados y juniors) trabajaran su marca personal para, desde la toma de conciencia, buscar y encontrar su mejor versi\u00f3n de cara a potenciar su buen nombre y as\u00ed tambi\u00e9n la reputaci\u00f3n del despacho en el que ejercen y mejorar la capacidad de atraer nuevos clientes y asuntos.<\/p>\n\n\n\n

    S\u00ed, conviene que los abogados sean \u201cembajadores del despacho\u201d, embajadores de la marca,  en toda situaci\u00f3n y momento, pues es necesario que todos sepan crear y aprovechar los \u201cmomentos de confianza\u201d, las interacciones que llevan a cabo con personas o empresas.<\/p>\n\n\n\n

    Un dato final: se estima que la reputaci\u00f3n del CEO influye en entre un 44 y 48 % en la reputaci\u00f3n de la empresa o pyme, y en sus resultados financieros. En definitiva, activos intangibles como marca y reputaci\u00f3n son tambi\u00e9n activos financieros.<\/p>\n\n\n\n

     Estamos convencidos que en el caso de los despachos de abogados o, en general, despachos profesionales, la marca personal del CEO o la del propietario puede tener a\u00fan m\u00e1s influencia.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfGestionan en su despacho sus marcas personales? Es probable que, si cuentan con un departamento de marketing o de comunicaci\u00f3n, usted piense que s\u00ed. Si adem\u00e1s usted asocia el marketing con la mera promoci\u00f3n, es probable que tambi\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n

     No estoy hablando solo de promoci\u00f3n, sino de algo mucho m\u00e1s profundo, y necesariamente previo a aquella, que parte del autoconocimiento, de conocer la percepci\u00f3n de sus c\u00edrculos de confianza y de lo que Internet dice de usted.<\/p>\n\n\n\n

    La base es encontrar su mejor versi\u00f3n como abogado y, ahora s\u00ed, darla a conocer de manera eficaz en el mercado para atraer y conseguir el tipo de clientes que quiere tener y que probablemente se merece. Igualmente es importante que en su despacho o usted mismo est\u00e9 preparado para cualquier posible gesti\u00f3n de crisis de reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Si quiere profundizar en el conocimiento relativo a su marca personal y la de su despacho, aqu\u00ed tiene dos referencias bibliogr\u00e1ficas, dos libros disponibles en ingl\u00e9s y en castellano:<\/p>\n\n\n\n

    La marca personal del abogado: potencia tu carrera profesional<\/em><\/p>\n\n\n\n

    De despacho competente a despacho competitivo: cu\u00e9ntame c\u00f3mo conseguirlo<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Finalmente, otra m\u00e1xima:<\/p>\n\n\n\n

    \u201cNo te compares con nadie, salvo con la persona que eras ayer\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Francesc Dom\u00ednguez, consultor de marca personal y marketing jur\u00eddico \u201cPor grande que sea el puesto, mayor ha de ser la persona\u201d (Baltasar Graci\u00e1n) La buena reputaci\u00f3n\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":5080,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[150,89],"tags":[],"class_list":["post-5079","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-abogacia","category-marketing-juridico"],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 le aporta a un abogado cuidar su reputaci\u00f3n como profesional? - LexGoApp Blog<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/que-le-aporta-a-un-abogado-cuidar-su-reputacion-como-profesional\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 le aporta a un abogado cuidar su reputaci\u00f3n como profesional? 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