{"id":4605,"date":"2021-05-21T10:57:51","date_gmt":"2021-05-21T08:57:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lexgoapp.com\/blog\/?p=4605"},"modified":"2021-05-21T11:00:38","modified_gmt":"2021-05-21T09:00:38","slug":"la-covid-19-ha-acelerado-la-flexibilidad-y-agilidad-en-las-firmas-juridicas-que-han-llegado-para-quedarse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/la-covid-19-ha-acelerado-la-flexibilidad-y-agilidad-en-las-firmas-juridicas-que-han-llegado-para-quedarse\/","title":{"rendered":"\u201cLa COVID-19 ha acelerado la flexibilidad y agilidad en las firmas jur\u00eddicas que han llegado para quedarse\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Paula Fern\u00e1ndez-Ochoa es Consultora &amp; Speaker en entornos de alta competici\u00f3n y Socia de +MoreThanLaw y Fundadora de VivircorRiendo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una profesional del sector jur\u00eddico que ha evolucionado desde sus primeros a\u00f1os como abogada a ser uno de los referentes en el terreno del marketing jur\u00eddico y la marca personal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta entrevista nos anticipa los cambios de estrategia de MoreThanLaw+, una de las consultoras pioneras del sector. Nuevos tiempos que vienen desde Covid19 que hace que esta entidad, como muchas otras se replanteen su estrategia para seguir siendo referentes&nbsp; en un mercado tan competitivo<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bf<\/strong><strong>Podr\u00eda explicarnos que van a aportar los nuevos socios de MoreThanLaw+ que ahora se incorporan a la empresa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La integraci\u00f3n de los nuevos socios ha permitido a la Consultora reforzar los servicios relacionados con la identidad corporativa y marca personal y ofrecer un asesoramiento&nbsp;global de&nbsp;Branding &amp; Business Development,&nbsp;con una visi\u00f3n innovadora y transversal aplicada desde diferentes \u00e1mbitos de negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Durante los a\u00f1os de colaboraci\u00f3n previos a la sociatura, hemos consolidado la relaci\u00f3n y tangibilizado proyectos de identidad global como los correspondientes a las firmas La Guard y Galibier Legal, que han recibido reconocimiento de las m\u00e1s prestigiosas plataformas digitales de dise\u00f1o, lo que ha confirmado el buen resultado de un equipo como el actual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Era objetivo de MoreThanLaw+ consolidarnos y crecer, y en esta nueva etapa asumimos el reto de convertirnos en la Consultora de Branding &amp; Business Development especializada en el sector legal, directivos y entorno de alta competici\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>MoreThanLaw+ fue de las primeras consultoras de marketing y comunicaci\u00f3n jur\u00eddicas del mercado \u00bfC\u00f3mo ve la evoluci\u00f3n del mercado y que necesidades tienen los despachos de abogados?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La \u00fanica constante que hay actualmente en el mercado es el cambio. Por tanto, o tienes flexibilidad y te adaptas, te anticipas y eres vanguardia de las necesidades del cliente, o te quedas fuera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estamos viviendo un cambio cultural que ha dado un giro 180\u00ba a la profesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los despachos tienen la necesidad de en primer lugar, &nbsp;profesionalizar m\u00e1s su gesti\u00f3n, implementar programas de bienestar tanto para incrementar la productividad como para atraer y retener talento, competir y\/o crear nuevos modelos de negocio<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Junto con ello aplican <a href=\"https:\/\/www.lexgoapp.com\/blog\/cuatrecasas-acelera-impulsara-las-mejores-herramientas-tecnologicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">herramientas tecnol\u00f3gicas <\/a>que mejoren la eficiencia y transformen los servicios y, entre otras cuestiones, realizan una mayor inversi\u00f3n en marketing y en identidad (marca personal y corporativa) para posicionarse en el mercado con una propuesta de valor diferencial y ser competitivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfC\u00f3mo ha influido la pandemia y sus efectos en que los despachos hayan sido m\u00e1s flexibles y organizados cambios internos como en su relaci\u00f3n con el cliente? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 afectando a la relaci\u00f3n entre abogado y cliente en estos momentos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <a href=\"https:\/\/www.lexgoapp.com\/blog\/la-transformacion-digital-pendiente-de-la-abogacia-espanola-a-proposito-del-covid-19\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">COVID 19 ha acelerado la flexibilidad y agilidad en las firmas<\/a>, y ha llegado para quedarse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ha sido un gran reto de adaptaci\u00f3n tanto para los abogados como para la gesti\u00f3n de los clientes, con quienes se ha trabajado m\u00e1s la percepci\u00f3n de confianza y cercan\u00eda y la continuidad en una prestaci\u00f3n de servicios de calidad, con la dificultad del nuevo escenario de confinamiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Paula Fern\u00e1ndez Ochoa tambi\u00e9n se ha caracterizado por defender todo lo relacionado a la salud mental de la abogac\u00eda \u00bfCu\u00e1l es la clave para que un abogado tenga una vida m\u00e1s saludable y la compagine con su jornada laboral extensa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ejercicio de la abogac\u00eda&nbsp;est\u00e1 muy ligado a un alto nivel de&nbsp;estr\u00e9s&nbsp;que, por ser err\u00f3neamente aceptado como algo propio de la profesi\u00f3n, en ocasiones no gestionamos y, lamentablemente, conlleva su manifestaci\u00f3n en formas nocivas para los abogados y su entorno, tanto en el \u00e1mbito laboral como personal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ante dicho escenario, es de vital importancia tomar conciencia de su gravedad, saber detectar sus s\u00edntomas e implementar medidas, tanto preventivas como curativas, que nos permitan lograr un equilibrio vital y un alto rendimiento<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay que ser conscientes de que el bienestar es la piedra angular del \u00e9xito<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tambi\u00e9n usted es una experta en marca personal \u00bfC\u00f3mo orientar una marca personal en este escenario de Covid-19?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gesti\u00f3n correcta de una marca personal persigue lograr la diferenciaci\u00f3n, maximizaci\u00f3n de talento y la aportaci\u00f3n de valor para, en definitiva, ser la opci\u00f3n elegida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este proceso de personal branding debe agudizarse en situaciones como la actual, dado que toda \u00e9poca de crisis conlleva oportunidades y hay que saber gestionarlas y aprovecharlas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por la pandemia, <a href=\"https:\/\/www.lexgoapp.com\/blog\/las-nuevas-competencias-tecnologicas-digitales-de-la-abogacia-son-claves-para-disenar-nuevos-modelos-de-negocio-y-adaptarse-al-cambio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">los canales digitales<\/a> cobran un mayor protagonismo y atributos como la resiliencia, flexibilidad y creatividad son claves para ser competitivos y reforzar el \u00e9xito de una marca personal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 acciones de marketing o branding son m\u00e1s efectivas en estos momentos para los despachos de abogados?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/www.lexgoapp.com\/blog\/mitos-y-verdades-en-el-marketing-digital-para-el-sector-legal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing digital <\/a>en estos momentos cobra un gran protagonismo, al igual que todo el trabajo relacionado con la identidad corporativa con la que tangibilizar la esencia y el valor de la Firma y posicionarse con \u00e9stas en el mercado, un mercado m\u00e1s competitivo y cambiante que nunca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En este escenario \u00bfQu\u00e9 consejos da para que un bufete tenga una pol\u00edtica activa en redes sociales?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pandemia ha disparado el uso de las redes sociales, un 27% m\u00e1s que hace un a\u00f1o, pues las restricciones de movilidad han aumentado el n\u00famero de usuarios en internet y el tiempo de uso. Por tanto, la presencia activa en redes debe formar parte del plan de marketing y, a su vez, \u00e9ste debe ser trabajado en aras a cumplir los objetivos corporativos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es estrat\u00e9gico y, por tanto, tambi\u00e9n los despachos han incrementado su formaci\u00f3n y educaci\u00f3n en el uso \u00f3ptimo de las redes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 debe hacer un bufete ante una fake news que le perjudique directamente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan el Bar\u00f3metro UTECA, un 96,5% de los espa\u00f1oles considera las \u00ab<a href=\"https:\/\/www.lexgoapp.com\/blog\/los-despachos-de-abogados-deben-tener-un-plan-definido-para-combatir-cualquier-fake-news-que-les-afecte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fake news<\/a>\u00bb un problema para la sociedad y un 86,6% se\u00f1ala a las redes sociales como el canal en el que m\u00e1s se expanden<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los bulos est\u00e1n adquiriendo cada vez m\u00e1s relevancia p\u00fablica y su previsi\u00f3n de crecimiento es exponencial: se espera que incluso lleguen a superar a las noticias reales en 2022, seg\u00fan la consultora Gartner<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ante situaciones como \u00e9sta, hay que aplicar el protocolo de gesti\u00f3n de crisis, a partir del que valorar si toda noticia falsa merece una reacci\u00f3n, actuar con rapidez, monitorizar, cuidar la reputaci\u00f3n con los stakeholders, incluir a los trabajadores como embajadores y primeras fuentes, buscar aliados como, por ejemplo, periodistas, para defender el buen nombre de tu firma, etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por @LuisjaSanchez, Periodista Jur\u00eddico<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Paula Fern\u00e1ndez-Ochoa es Consultora &amp; Speaker en entornos de alta competici\u00f3n y Socia de +MoreThanLaw y Fundadora de VivircorRiendo. 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