{"id":4596,"date":"2021-05-19T11:09:52","date_gmt":"2021-05-19T09:09:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lexgoapp.com\/blog\/?p=4596"},"modified":"2021-05-19T11:24:49","modified_gmt":"2021-05-19T09:24:49","slug":"los-despachos-de-abogados-deben-tener-un-plan-definido-para-combatir-cualquier-fake-news-que-les-afecte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/los-despachos-de-abogados-deben-tener-un-plan-definido-para-combatir-cualquier-fake-news-que-les-afecte\/","title":{"rendered":"\u201cLos despachos de abogados deben tener un plan definido para combatir cualquier fake news que les afecte\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Entrevista Carlos Garc\u00eda-Le\u00f3n, socio director de Legal Reputation<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De periodista jur\u00eddico a empresario en el mundo de la comunicaci\u00f3n y marketing. Carlos Garc\u00eda-Le\u00f3n lidera Legal Reputation una de las consultoras del sector legal con mayor prestigio e influencia en estos \u00faltimos cinco a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Desde su punto de vista \u201clos despachos nos piden que les ayudemos a desarrollar una comunicaci\u00f3n proactiva y eficaz que haga visible la excelencia profesional del bufete y sus abogados\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Este experto se\u00f1ala que \u201cel mundo online se ha establecido como el new normal y se ha producido en muy poco tiempo un aumento del uso de plataformas digitales de comunicaci\u00f3n interna y externa, videoconferencias, webinars, prensa online, podcast o redes sociales<\/a>, que se mantendr\u00e1n m\u00e1s all\u00e1 del fin de la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

Cinco a\u00f1os despu\u00e9s de la puesta en marcha de Legal Reputation, \u00bfqu\u00e9 balance nos puede hacer de este arranque como emprendedor?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hacemos un balance muy positivo de este primer lustro de existencia de Legal Reputation. Hemos cumplido con creces los objetivos que nos marcamos en los primeros cinco a\u00f1os, cuando lanzamos este proyecto colectivo, y estamos muy contentos de la respuesta y el apoyo que hemos tenido de todos nuestros stakeholders<\/em> que nos empujan y animan a seguir mejorando e innovando en la prestaci\u00f3n de nuestros servicios.<\/p>\n\n\n\n

Su firma se ha posicionado como uno de los referentes a nivel de asesor\u00eda de comunicaci\u00f3n y mk con los despachos de abogados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 piden los bufetes en esta etapa postpandemia a nivel de mk y comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En mi opini\u00f3n, el objetivo principal no ha cambiado. Los bufetes siguen necesitando construir, desarrollar y proteger su reputaci\u00f3n, porque vivimos en la econom\u00eda de la reputaci\u00f3n<\/a>, donde la buena percepci\u00f3n que los stakeholders<\/em> tienen de un despacho, genera recomendaciones, contrataci\u00f3n de servicios, solicitud de empleo\u2026 y  estas acciones tienen una incidencia directa y positiva en la cuenta de resultados, al contrario que una mala percepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Por tanto, los despachos nos piden que les ayudemos a desarrollar una comunicaci\u00f3n proactiva y eficaz que haga visible la excelencia profesional del bufete y sus abogados. Lo que ha cambiado la pandemia es que el mundo online se ha establecido como el new normal <\/em>y se ha producido en muy poco tiempo un aumento del uso de plataformas digitales de comunicaci\u00f3n interna y externa, videoconferencias, webinars, prensa online, podcast o redes sociales, que ha reforzado la importancia de estos canales a nivel de m\u00e1rketing y comunicaci\u00f3n para los despachos y que se mantendr\u00e1n m\u00e1s all\u00e1 del fin de la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo ve la relaci\u00f3n que existe entre los despachos y los periodistas<\/a>? \u00bfEn qu\u00e9 es mejorable realmente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es una relaci\u00f3n muy importante y necesaria para ambas partes, que debe estar basada siempre en el respeto y la confianza mutua. Aunque se ha avanzado mucho en la profesionalizaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en el sector legal, siempre se puede y se debe mejorar.<\/p>\n\n\n\n

 Algo general que para m\u00ed es vital es ponernos m\u00e1s a menudo en los zapatos de la otra parte, tratando de entender mejor sus tiempos, necesidades, motivaciones\u2026<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 uso est\u00e1n haciendo los despachos de abogados de las redes sociales? \u00bfPodr\u00edan hacerlo mejor?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La gran mayor\u00eda de firmas de cierto tama\u00f1o y entidad es muy consciente actualmente de la importancia de estar presente de forma correcta y efectiva en determinadas redes sociales en la que se encuentran sus clientes, potenciales clientes, potenciales abogados, representantes de instituciones, periodistas\u2026 como son los casos de Twitter, Instagram <\/a>y, sobre todo, LinkedIn, que se ha convertido en la red social por excelencia para el mundo profesional y de mayor penetraci\u00f3n en la abogac\u00eda de los negocios.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 se puede mejorar? En LinkedIn<\/a>, por una parte, se debe trabajar m\u00e1s el potencial de las interacciones, o la presencia en esta red social se quedar\u00e1 relegada a un escaparate est\u00e1tico, desaprovechando fant\u00e1sticas oportunidades de llegar a nuestros grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

 Por otro lado, una asignatura pendiente de muchas firmas est\u00e1 en involucrar a los abogados con sus perfiles individuales, con buen contenido e interacciones, que den apoyo, credibilidad y cercan\u00eda a los perfiles corporativos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo ve el fen\u00f3meno de las fakenews, y c\u00f3mo debe protegerse un despacho ante ellas si se ve inmerso en una de ellas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Evidentemente es un fen\u00f3meno preocupante para todos los ciudadanos y especialmente para los que nos dedicamos a la comunicaci\u00f3n y el periodismo.<\/p>\n\n\n\n

Precisamente en 2020, ante el aumento de la desinformaci\u00f3n, decid\u00ed leer dos libros, que recomiendo, para entender y profundizar mejor este problema: \u201cFake News.<\/a> La verdad de las noticias falsas\u201d de Marc Amor\u00f3s y \u201cFake News: la nueva arma de destrucci\u00f3n masiva\u201d de David Alandete.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los datos que m\u00e1s me sorprendi\u00f3 fue saber que, seg\u00fan un estudio de Massachusetts Institute of Technology (MIT), el 90% de los lectores de los lectores replica la informaci\u00f3n en redes sociales con s\u00f3lo haber le\u00eddo el titular. Es tremendo.<\/p>\n\n\n\n

Creo que la lucha contra la difusi\u00f3n de noticias falsas debe ser una prioridad para la sociedad y Amor\u00f3s apunta que la gran esperanza ante este fen\u00f3meno tiene que pasar por la educaci\u00f3n, sobre todo en una generaci\u00f3n de j\u00f3venes que consume y comparte noticias, fotos y v\u00eddeos de forma m\u00e1s r\u00e1pida e impulsiva.<\/p>\n\n\n\n

Los despachos, como todas las empresas, deben prepararse antes y tener instaurados protocolos de crisis y una de las que debe estar contemplada en ese mapa de riesgos es la aparici\u00f3n de posibles \u201cfake news\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ser\u00e1 necesario utilizar la inteligencia corporativa y monitorizar, de manera que se puedan detectar y anticipar estos bulos antes de que se viralicen y as\u00ed frenar sus efectos.<\/p>\n\n\n\n

Y si lamentablemente se producen, desde el comit\u00e9 de crisis creado a tal efecto hay que evaluar r\u00e1pidamente los pros y los contras de cada una de las acciones a emprender para atajar o minimizar el problema.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Entrevista a Carlos Garc\u00eda-Le\u00f3n. Socio director de Legal Reputation<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

 \u00bfQu\u00e9 papel est\u00e1 jugando la tecnolog\u00eda en la transformaci\u00f3n digital de los despachos? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

La tecnolog\u00eda es una de las piedras angulares de la transformaci\u00f3n digital,<\/a> que es fundamental en los despachos para ser m\u00e1s competitivos, pero no debemos olvidar que debe de ir acompa\u00f1ada de un importante cambio cultural.<\/p>\n\n\n\n

 Los bufetes llevaban a\u00f1os siendo conscientes de la necesaria transformaci\u00f3n digital y muchos impulsaron medidas en esa direcci\u00f3n, pero ha sido la pandemia la que ha precipitado su puesta en marcha.<\/p>\n\n\n\n

Hemos visto c\u00f3mo las firmas que hab\u00edan acometido con garant\u00edas importantes procesos en este sentido con anterioridad a esta crisis se han adaptado m\u00e1s r\u00e1pido y mejor a esta situaci\u00f3n excepcional<\/a>, y las que no hab\u00edan culminado el proceso de transformaci\u00f3n digital, han tenido que acelerar a marchas forzadas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo vive el movimiento Inkietos, del que usted es forma parte, estos cambios en la abogac\u00eda y en los despachos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En Inkietos, somos propensos al cambio desde su nacimiento. Adem\u00e1s, a diferencia de algunos think tanks<\/em>, vivimos esos cambios desde la experiencia directa al ser un grupo formado por profesionales que estamos en primera l\u00ednea de la gesti\u00f3n y la innovaci\u00f3n de importantes bufetes<\/a>, asesor\u00edas jur\u00eddicas internas, colegios de abogados, firmas de consultor\u00eda para el sector legal\u2026<\/p>\n\n\n\n

Eso nos da una visi\u00f3n privilegiada de la profesi\u00f3n e intentamos trasmitir externamente esos conocimientos y aprendizajes para conseguir entre todos una mayor innovaci\u00f3n y evoluci\u00f3n de la abogac\u00eda de los negocios en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, est\u00e1 en nuestro ADN tener siempre la vista puesta en el futuro y en varios proyectos en los que estamos trabajando, lo tenemos bien presente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entrevista Carlos Garc\u00eda-Le\u00f3n, socio director de Legal Reputation De periodista jur\u00eddico a empresario en el mundo de la comunicaci\u00f3n y marketing. 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