{"id":3897,"date":"2020-09-16T15:02:25","date_gmt":"2020-09-16T13:02:25","guid":{"rendered":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/?p=3897"},"modified":"2020-09-16T15:02:32","modified_gmt":"2020-09-16T13:02:32","slug":"mitos-y-verdades-en-el-marketing-digital-para-el-sector-legal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/mitos-y-verdades-en-el-marketing-digital-para-el-sector-legal\/","title":{"rendered":"Mitos y verdades en el marketing digital para el sector legal"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <strong><em>marketing <\/em><\/strong><strong>digital en el sector legal<\/strong> es cada vez m\u00e1s relevante. Sin embargo, todav\u00eda existen reticencias antes de entrar a invertir en este tipo de acciones de promoci\u00f3n y comunicaci\u00f3n. Estos reparos se deben, en parte, al desconocimiento del sector y a la creencia en ciertos mitos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso hemos decidido desmontar algunos de ellos, d\u00e1ndote informaci\u00f3n \u00fatil para que te decidas a dar el paso y a modernizar tu despacho. <strong>\u00bfEs \u00fatil el <\/strong><strong><em>marketing <\/em><\/strong><strong>digital para el sector legal?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Punto de partida: presencia <em>online <\/em>y <em>marketing <\/em>digital para el sector legal<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Para introducirse en el <\/strong><strong><em>marketing <\/em><\/strong><strong>digital para el sector legal, lo primero que hay que hacer es decidir d\u00f3nde tendremos presencia <\/strong><strong><em>online<\/em><\/strong>. Aunque actualmente todos los despachos de mediano o gran tama\u00f1o tienen un portal web corporativo, la mayor\u00eda de despachos peque\u00f1os o tradicionales y de abogados independientes siguen sin contar con una p\u00e1gina propia.<br>Tambi\u00e9n hay abogados que tienen una web y piensan que con eso ya han realizado todo el trabajo de <em>marketing online<\/em>. Esto es como pensar que por poner un r\u00f3tulo e imprimir tarjetas de visita recibiremos oleadas de clientes en la puerta de nuestro despacho. Cosa que funcion\u00f3 hace tiempo, pero que actualmente est\u00e1 desfasada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por otro lado est\u00e1 la cuesti\u00f3n de las redes sociales<\/strong>. Muchos abogados piensan que no es necesario tener presencia en las redes sociales. Y tambi\u00e9n est\u00e1n los despachos que tienen cuentas abiertas pero no les dedican tiempo, pensando que basta con que haya un perfil p\u00fablico para que sus clientes puedan conocerlos y llegar a ellos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero a la hora de adquirir presencia digital no solo est\u00e1n los medios propios. Tambi\u00e9n hay medios de terceros: plataformas donde podemos obtener presencia (pagando por ello o no) para dar m\u00e1s alcance a nuestro negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veamos los mitos en torno a cada uno de estos elementos, <strong>todos ellos cruciales en el \u00e1mbito del <\/strong><strong><em>marketing <\/em><\/strong><strong>digital para el sector legal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">En el sector legal es imprescindible tener una p\u00e1gina web\u2026<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hace unos meses tendr\u00edamos que haber argumentado para convencer a los m\u00e1s esc\u00e9pticos. Pero a d\u00eda de hoy es probable que todos los despachos sean conscientes de la <strong>importancia de la presencia digital a causa de la COVID-19<\/strong>. Solo quienes ten\u00edan presencia en la web pudieron seguir trabajando con relativa normalidad, incrementando adem\u00e1s su cartera de clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A esto se suman otras importantes ventajas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Publicidad (casi) gratuita<\/strong>. Una vez creada la web, su mantenimiento es muy econ\u00f3mico. Dependiendo de si contratas a una empresa inform\u00e1tica o te encargas personalmente hablar\u00edamos de entre 10 y 150 euros al mes, aproximadamente.<\/li><li><strong>Presencia masiva<\/strong>. El 93 % de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola accede a Internet regularmente. Esto significa que al tener una p\u00e1gina web pueden conocerte 43 millones de personas. \u00bfCu\u00e1ntos viandantes pasean por delante de tu despacho?<\/li><li><strong>Reducci\u00f3n de costes<\/strong>. Gestionar asuntos a trav\u00e9s de una p\u00e1gina web te permite recortar costes. Incluso puedes trabajar \u00edntegramente a trav\u00e9s de la web si utilizas las herramientas <em>legaltech<\/em> adecuadas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u2026 y adem\u00e1s no sirve cualquier p\u00e1gina web<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por supuesto, <strong>si tienes una p\u00e1gina web es importante que sea agradable, f\u00e1cil de utilizar, efectiva, que est\u00e9 bien posicionada\u2026<\/strong> Muchos abogados contin\u00faan utilizando p\u00e1ginas dise\u00f1adas hace 20 a\u00f1os, lo que provoca problemas de seguridad, usabilidad y, sobre todo, prestigio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En conclusi\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Deber\u00edas contar ya con una p\u00e1gina web.<\/li><li>Adem\u00e1s, deber\u00eda ser moderna, intuitiva y segura.<\/li><li>Probablemente lo mejor sea que delegues su creaci\u00f3n y mantenimiento en una empresa especializada.<\/li><li>Esta es una de las inversiones que m\u00e1s r\u00e1pidamente recuperar\u00e1s.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El papel de las Redes Sociales en el <em>marketing <\/em>digital para el sector legal<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Los despachos de abogados deber\u00edan tener, al menos, tanta presencia en Redes Sociales como cualquier otro negocio<\/strong>. Pero es importante saber que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En general, las Redes Sociales no sirven para captar clientela.<\/li><li>Como excepci\u00f3n, las Redes Sociales te permiten la posibilidad de realizar campa\u00f1as promocionales muy econ\u00f3micas y perfectamente segmentadas. Es decir: baratas pero tremendamente efectivas.<\/li><li>Adem\u00e1s, son un refuerzo capital para tu <a href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/diferenciate-los-demas-crea-estrategia-marketing-comunicacion\/\">estrategia de <em>branding<\/em><\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El problema aqu\u00ed es que <strong>muchos despachos no cuentan con una estrategia de marca<\/strong>. Recordemos que definir nuestra identidad es clave en un mercado desarrollado. Esto no solo se aplica al <em>marketing <\/em>digital para el sector legal, sino tambi\u00e9n a sus acciones <em>offline<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recordemos que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El despacho deber\u00eda elegir las <a href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/2484-2\/\">redes sociales<\/a> en las que va a participar teniendo en cuenta su p\u00fablico objetivo, el perfil de usuarios de cada red social y la cantidad de canales que puede gestionar.<\/li><li>Un perfil abandonado es como un despacho sin amueblar: refleja desidia, as\u00ed que lo mejor es cerrar todos los perfiles que no se est\u00e9n utilizando.<\/li><li>La capacidad de interacci\u00f3n que presentan las redes sociales no tiene precedentes en la historia. As\u00ed que es absurdo no aprovecharla.<\/li><li>Si no contamos con el tiempo o los conocimientos para gestionar nuestras redes sociales, siempre podemos contratar a una agencia de <em>marketing <\/em>o un <em>community manager<\/em>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utilizaci\u00f3n de medios de terceros en una estrategia de <em>marketing <\/em>online<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una vez saneados los medios propios hay que analizar las ventajas de explotar medios de terceros<\/strong>. Los despachos de abogados pueden incrementar exponencialmente su presencia digital si aprovechan:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Publicaciones y notas de prensa en diarios digitales y blogs especializados.<\/li><li>Directorios jur\u00eddicos.<\/li><li><em>Marketplaces<\/em>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Precisamente <strong>LexGo App representa una gran ventaja competitiva para sus miembros<\/strong>. Su presencia digital se ve beneficiada al <a href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/pregunta-al-abogado\">participar en nuestro foro<\/a> y al crear un perfil en nuestro directorio. Obtienen nuevas v\u00edas de negocio, como la <a href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/learning\">creaci\u00f3n de contenidos<\/a> o la <a href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/abogado-al-habla\">atenci\u00f3n telef\u00f3nica<\/a>. Y, lo m\u00e1s importante, tienen la posibilidad de hacer propios los clientes potenciales que previamente hemos captado a trav\u00e9s de nuestras plataformas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEs \u00fatil la publicidad <em>online <\/em>dentro del <em>marketing <\/em>digital de despachos de abogados?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad <em>online <\/em>presenta numerosas ventajas frente a la publicidad tradicional:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Es muy econ\u00f3mica<\/strong>, especialmente si sabes c\u00f3mo configurarla o contratas a una agencia que lo haga por ti. Adem\u00e1s, el sector legal tiene una tasa de retorno importante, por lo que puede recuperar la inversi\u00f3n r\u00e1pidamente, incluso con una tasa de conversi\u00f3n reducida.<\/li><li><strong>Se puede segmentar con mucha precisi\u00f3n<\/strong>. Es decir, puedes elegir qui\u00e9n va a ver tu anuncio seg\u00fan su lugar de residencia, perfil socio-econ\u00f3mico, intereses, necesidades, b\u00fasquedas previas en Internet\u2026 Por tanto no pierdes ninguna impresi\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hagamos una comparativa. Cuando contratamos un anuncio en prensa o en las marquesinas del autob\u00fas de una gran ciudad llegamos a un p\u00fablico indeterminado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el primer caso podemos saber algo de su perfil, ya que tiene que comprar ese peri\u00f3dico y puede tratarse de un medio especializado o con cierta tendencia ideol\u00f3gica. Pero en el segundo caso va a vernos cualquiera que pase por delante: desde el ejecutivo que vive en la esquina hasta sus hijos, pasando por el conductor del autob\u00fas y los viandantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfSon estas personas nuestro p\u00fablico objetivo? Porque, si un ni\u00f1o no nos va a contratar, \u00bfqu\u00e9 sentido tiene que estemos pagando para que vea nuestro anuncio?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, <strong>gracias a la publicidad online podemos segmentar tanto nuestro p\u00fablico objetivo que solo nos ver\u00e1n aquellas personas interesadas en nuestros servicios<\/strong>. Lo que representa una importante optimizaci\u00f3n de nuestra inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pero&#8230; las personas no buscan abogados a trav\u00e9s de Internet<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Error<\/strong>. Todos los meses se busca la palabra \u201cabogado\u201d 33.500 veces en Google. Hablamos de datos en Espa\u00f1a. Tan solo en la Comunidad de Madrid se hacen 6.800 de estas b\u00fasquedas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por su parte, \u201cabogados laborales\u201d tiene actualmente 12.700 b\u00fasquedas mensuales, y \u201cabogados de familia\u201d 3.500. Y podr\u00edamos seguir analizando. En resument, Internet es un campo muy prometedor donde <a href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/como-conseguir-clientes-para-abogados\/\">conseguir clientes<\/a>.Por tanto, no apostar por una <strong>estrategia de <\/strong><strong><em>marketing <\/em><\/strong><strong>digital en el sector legal<\/strong> supone dejar que esos cientos de miles de personas que est\u00e1n buscando abogado todos los meses a trav\u00e9s de internet <strong>terminen en el despacho de la competencia<\/strong>. As\u00ed de sencillo. \u00bfSigues pensando que no es rentable invertir en este sector?\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing digital en el sector legal es cada vez m\u00e1s relevante. 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