{"id":2484,"date":"2018-12-11T15:20:30","date_gmt":"2018-12-11T14:20:30","guid":{"rendered":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/?p=2484"},"modified":"2018-12-12T19:40:26","modified_gmt":"2018-12-12T18:40:26","slug":"2484-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/2484-2\/","title":{"rendered":"InfluencerLegal: el marketing de influencia analizado jur\u00eddicamente\/\/ Ver\u00f3nica Pedr\u00f3n Pardo"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es un influencer, quiz\u00e1 una moda pasajera sin m\u00e1s? \u00bfO en realidad se trata de un fen\u00f3meno muy serio, si bien todav\u00eda no maduro? Creemos que lo segundo y vamos a explicar los motivos. <\/span><\/p>\n

Sobre el concepto, ya el <\/span>Oxford Living Dictionary<\/b> define lo que es un influencer. Seg\u00fan su definici\u00f3n, podemos entender por <\/span>influencer<\/b> a aquella persona con la habilidad de influir a potenciales compradores de un producto o servicios mediante la promoci\u00f3n o recomendaci\u00f3n de art\u00edculos o \u00edtems en redes sociales.\u00a0<\/span>A pesar de ello, son muchas las personas que conciben a los influencers como figuras no muy serias. Sin embargo, salta a la vista que en los \u00faltimos a\u00f1os el <\/span>marketing de influencia<\/b> ha tenido un papel muy destacado en la promoci\u00f3n y venta de productos y servicios.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, ya en <\/span>2016<\/b> varios estudios demostraban que el <\/span>ROI (o \u201cReturn of Investment\u201d) del marketing de influencia<\/b> superaba con creces a los anuncios en medios tradicionales o mediante banners, llegando incluso a traducirse en<\/span> ventas offline<\/span><\/a>.\u00a0<\/span>De hecho, el marketing de influencers lleva m\u00e1s de <\/span>18 meses en crecimiento<\/span><\/a>, <\/span>en<\/span> buena parte gracias a <\/span>Instagram<\/b>, la red social que <\/span>casi el 80% de los influencers prefiere para realizar colaboraciones con las marcas. Pero <\/span>sobretodo por el hecho de que \u00e9stas \u00faltimas est\u00e1n siendo conscientes de que su inversi\u00f3n en este tipo de publicidad les est\u00e1 generando un considerable beneficio.\u00a0<\/span>En este sentido, y seg\u00fan el estudio estad\u00edstico de <\/span>Brandmanic<\/b>, <\/span>m\u00e1s del 95% de las marcas encuestadas han mantenido o aumentado en este 2018 su inversi\u00f3n en marketing de influencers respecto al a\u00f1o anterior y pretenden que siga siendo as\u00ed en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

Asimismo, que el algoritmo de grandes plataformas como <\/span>Facebook <\/b>haya disminuido la prioridad del contenido de p\u00e1ginas en la plataforma, incluso el de pago, ha derivado en el <\/span>incremento<\/span><\/a> del marketing de influencia y el alcance y visibilidad que una marca puede alcanzar a trav\u00e9s de \u00e9l.\u00a0<\/span>Por todo ello, parece innegable la importancia del influencer como herramienta de marketing para las marcas y tal y como avanza este fen\u00f3meno, es de esperar que en los pr\u00f3ximos a\u00f1os contin\u00fae al alza. <\/span><\/p>\n

Ahora bien, a la vez que el marketing de influencia sigue adquiriendo una gran relevancia, sus protagonistas no dejan de sorprendernos con las muchas noticias que hacen ver al mundo los <\/span>errores con consecuencias legales que cometen.<\/b><\/p>\n

En este sentido y en relaci\u00f3n a la gesti\u00f3n de marcas, debemos mencionar uno de los primeros casos destacados, el de <\/span>Jpelirrojo<\/span><\/a>.\u00a0\u00a0<\/span>Por all\u00e1 por 2016, este youtuber realiz\u00f3 unos comentarios inapropiados en relaci\u00f3n a la muerte de un torero. En consecuencia Nestl\u00e9, que le hab\u00eda contratado para llevar a cabo la campa\u00f1a de sus productos, rescindi\u00f3 el contrato que ambas partes hab\u00edan firmado.<\/span><\/p>\n

Por otro lado, tambi\u00e9n es com\u00fan que los influencers cometan peque\u00f1os (o no tan peque\u00f1os) errores que les lleven a incumplir el contrato firmado con la marca. Este ser\u00eda el caso de por ejemplo <\/span>Ksenia Sobchak<\/span><\/a>, una influencer rusa que fue cazada utilizando un iPhone pese a haber firmado un contrato de compromiso para publicitar los productos de Samsung.\u00a0\u00a0<\/span>Otro ejemplo a destacar, en este caso relacionado con la promoci\u00f3n de contenidos, ser\u00eda el de <\/span>PewDiePie<\/span><\/a>, quien en uno de sus v\u00eddeos llev\u00f3 a cabo una serie de insultos racistas desprestigi\u00e1ndose a s\u00ed mismo y a las marcas que patrocinaba en ese momento. <\/span>Asimismo, tambi\u00e9n podemos encontrar otros ejemplos a nivel nacional como el reciente caso de <\/span>Dalas Review<\/span><\/a>, acusado de un presunto delito de ciberacoso y de abuso sexual a una menor de 16 a\u00f1os. <\/span><\/p>\n

Llegados a este punto cabe plantearnos, \u00bfa qu\u00e9 podemos atribuir esta problem\u00e1tica? Pues bien, es cierto que los influencers pueden llegar a conocer muy bien el sector en el que se mueven, bien sea moda, juegos o alimentaci\u00f3n, entre otros. <\/span><\/p>\n

Pero queda comprobado que normalmente desconocen por completo los tr\u00e1mites legales que se deben llevar a cabo a la hora de realizar una campa\u00f1a con una marca o las consecuencias legales que se puedan derivar de ello.\u00a0<\/span>Ese desconocimiento no puede atribuirse a que el mundo influencer sea \u201calegal\u201d ni nada remotamente parecido, puesto que todo lo necesario y aplicable a su labor ya est\u00e1 m\u00e1s que regulado. Pero s\u00ed es cierto que comienza a ser un \u00e1mbito tan grande y con tantas vertientes implicadas, que merece la pena dedicarle una atenci\u00f3n especial y m\u00e1s personalizada.<\/span><\/p>\n

Por todo ello<\/span>,<\/span> desde T\u00e9rminos y Condiciones hemos lanzamos una nueva<\/span> l\u00ednea de trabajo<\/span><\/a> denominada<\/span> #InfluencerLegal,<\/b> exclusivamente dedicada al mundo de los influencers y sus cuestiones jur\u00eddicas. <\/span><\/p>\n

La idea es que tanto el influencer como la marca, e incluso las plataformas que sirven de uni\u00f3n entre ambos, sepan: sobre el tipo de contrato necesario entre las partes, c\u00f3mo se deber\u00e1 tributar por las ganancias que se deriven de la campa\u00f1a o que es necesario determinar a qui\u00e9n corresponder\u00e1 la propiedad intelectual, entre otras muchas cuestiones.<\/span><\/p>\n

Por nuestra parte, y ya en <\/span>2017,<\/b> comenzamos a introducirnos en este \u00e1mbito con la<\/span> v\u00eddeogu\u00eda legal para youtubers<\/span><\/a>. <\/span>Ahora, un a\u00f1o m\u00e1s tarde, nos lanzamos a proponer un proyecto m\u00e1s amplio y global respecto al tipo de influencer y m\u00e1s regular en cuanto al contenido.\u00a0\u00a0<\/span>Para llevarlo a cabo hemos abierto una cuenta de<\/span> Instagram de T\u00e9rminos y Condiciones<\/span><\/a> en la que hablaremos de todas las cuestiones jur\u00eddicas m\u00e1s relevantes para los influencers y lo haremos de una forma f\u00e1cil y accesible mediante publicaciones, stories, memes, v\u00eddeos y mucho m\u00e1s. <\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed os dejamos algunos ejemplos:<\/span><\/p>\n

Si eres influencer, cuidado con el incumplimiento de contrato cuando patrocinas a una marca:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a><\/span><\/p>\n

Ojo con las bases legales de los sorteos:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Tambi\u00e9n podr\u00e9is encontrar informaci\u00f3n sobre esta materia en nuestro perfil de <\/span>Twitter<\/span><\/a> y, sobretodo, en nuestro blog, donde analizaremos, entre otras cosas, las cl\u00e1usulas que deben tenerse en cuenta a la hora de llevar a cabo una contrataci\u00f3n, las nuevas pol\u00edticas de las redes sociales m\u00e1s utilizadas y los servicios y plataformas m\u00e1s utilizados por influencers y anunciantes.\u00a0<\/span>Estas plataformas sirven como nexo de uni\u00f3n entre las marcas y los influencers, gestionan las campa\u00f1as, aportan estad\u00edsticas de las mismas y dan una mayor difusi\u00f3n al influencer, entre otras cuestiones.<\/span><\/p>\n

\u00a0Asimismo, facilitan que las marcas tengan un lugar al que acceder para buscar, de entre los muchos influencers del mercado, el que m\u00e1s se ajuste a sus productos y a los clientes potenciales que busca. Como<\/span> ejemplo <\/b>de este tipo de plataformas encontramos a <\/span>Coobis, <\/b>de la cual ya hemos analizado sus<\/span> condiciones legales<\/span><\/a> para que, tanto influencers como anunciantes tengan claro qu\u00e9 est\u00e1n aceptando al darse de alta en la misma.<\/span><\/p>\n

Con todo ello, queremos conseguir que esta nueva l\u00ednea de trabajo sirva para poder ayudar a muchos de esos influencers (de los que nosotros tambi\u00e9n somos fans) en las cuestiones jur\u00eddicas de su d\u00eda a d\u00eda. Todo eso al mismo tiempo que ofrecemos soporte y seguridad jur\u00eddica a quien desee introducirse en este mundo tan fascinante.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Por Ver\u00f3nica Pedr\u00f3n Pardo<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es un influencer, quiz\u00e1 una moda pasajera sin m\u00e1s? \u00bfO en realidad se trata de un fen\u00f3meno muy serio, si bien todav\u00eda no maduro? 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