{"id":1587,"date":"2018-04-12T13:17:21","date_gmt":"2018-04-12T11:17:21","guid":{"rendered":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/?p=1587"},"modified":"2018-04-25T11:14:43","modified_gmt":"2018-04-25T09:14:43","slug":"marca-personal-abogados-diferente-los-demas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/marca-personal-abogados-diferente-los-demas\/","title":{"rendered":"Marca Personal para Abogados – C\u00f3mo ser diferente a los dem\u00e1s"},"content":{"rendered":"

\u201cCon una marca personal bien trabajada el abogado puede ser la opci\u00f3n elegida de su cliente target\u201d<\/b><\/p>\n

Paula Fern\u00e1ndez-Ochoa, consultora en marketing jur\u00eddico y marca personal y corporativa.<\/span><\/p>\n

Pocos profesionales como Paula Fern\u00e1ndez-Ochoa conocen lo que es una marca personal, c\u00f3mo alimentarla y ser diferente a los dem\u00e1s. A lo largo de esta entrevista, esta aut\u00e9ntica marca personal nos da algunas claves para que la marca personal del abogado sea un valor a\u00f1adido en este competitivo mundo de la abogac\u00eda. \u201cResulta crucial <\/span>alinear<\/span><\/i> las marcas personales a la marca corporativa para transmitir coherencia, multiplicar la fuerza del mensaje y generar la confianza que necesita el cliente, elemento clave en nuestra profesi\u00f3n\u201d, afirma.<\/span><\/p>\n

Su Perfil\u2026<\/span><\/p>\n

Paula Fern\u00e1ndez-Ochoa es Licenciada en Derecho y Diplomada en Econ\u00f3micas (ICADE), cuenta con un Postgrado en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas (Pompeu Fabra), un PDD en IESE y un Programa de Direcci\u00f3n de Marketing y Ventas Digital en ESADE. Ha sido abogada (Maluquer Advocats, MAZARS y GARRIGUES), gerente en LEG\u00c1LITAS y Head of Business Development en ROCA JUNYENT.<\/span><\/p>\n

En 2012 constituy\u00f3 <\/span>+MoreThanLaw<\/b> y desde entonces trabaja como <\/span>Consultora de Marketing Jur\u00eddico y Marca Personal & Corporativa<\/b>, compagin\u00e1ndolo con (i) la pertenencia al Comit\u00e9 de Direcci\u00f3n de Leg\u00e1litas LAB y Junta Directiva de Inkietos, (ii) la docencia en varias universidades y asociaciones profesionales, (iii) la autor\u00eda\/coautor\u00eda de ebooks\/libro y numerosos art\u00edculos y (iv) su proyecto VivircorRiendo, focalizado en el sector deporte, bajo su lema de vida <\/span>\u201cQue a Re\u00edr no te Gane Nadie<\/b>\u201d.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En un contexto como el que vivimos \u00bfQu\u00e9 importancia tiene contar con una buena marca personal para un abogado?<\/b><\/p>\n

En un entorno tan competitivo y global como el actual es imprescindible que el abogado tenga una buena marca personal con la que <\/span>diferenciarse<\/span><\/i>, maximizar su talento, generar confianza y posicionarse con su ventaja competitiva en el mercado para <\/span>ser la opci\u00f3n elegida<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfEs complicado construirla? \u00bfLos despachos son receptivos a que sus abogados se promocionen?<\/b><\/p>\n

No es f\u00e1cil porque la gesti\u00f3n de la marca personal requiere tiempo, constancia y coherencia. Es un proceso (\u201cpersonal branding\u201d) que parte del autoconocimiento y contin\u00faa con la estrategia, visibilidad y seguimiento anal\u00edtico y ejecutivo. Un m\u00e9todo a largo plazo que exige mucha dedicaci\u00f3n. No obstante, ya no es una opci\u00f3n sino una necesidad pues en el mercado hay exceso de oferta y demanda y \u00e9ste exige una s\u00f3lida autenticidad que genere valor diferencial.<\/span><\/p>\n

Los despachos cada vez son m\u00e1s conscientes de ello, de que las marcas corporativas se est\u00e1n humanizando y que, por tanto, es clave<\/span> dar herramientas<\/span><\/i> a sus profesionales para que gestionen sus marcas personales y sean la mejor versi\u00f3n de ellos mismos, comport\u00e1ndose como verdaderos <\/span>embajadores<\/span><\/i>. Adem\u00e1s, resulta crucial <\/span>alinear<\/span><\/i> las marcas personales a la marca corporativa para transmitir coherencia, multiplicar la fuerza del mensaje y generar la confianza que necesita el cliente, elemento clave en nuestra profesi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfHay una estrategia de marca personal por cada abogado, o uno puede asumir aquello que vea de otros profesionales?<\/b><\/p>\n

Dos de las principales caracter\u00edsticas de una marca personal potente son la <\/span>diferenciaci\u00f3n<\/span><\/i> y la <\/span>autenticidad<\/span><\/i>. Por tanto, cada profesional debe estar alerta y conocer al 100% la estrategia y maniobras de su competencia, pero sin duda debe luchar por conseguir <\/span>ser \u00fanico<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 no debe hacer nunca un abogado para desvirtuar su imagen personal?<\/b><\/p>\n

Quiz\u00e1s la cosa m\u00e1s valiosa que un abogado tiene profesionalmente es su <\/span>reputaci\u00f3n<\/span><\/i>, directamente ligada a su marca personal. Por tanto, lo que debe hacer es cuidar con exquisita dedicaci\u00f3n y delicadeza todos los atributos que le hayan ayudado a conseguirla, los valores y principios que la sustentan.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfSer especialista en alg\u00fan sector de la abogac\u00eda es bueno para definir mejor tu marca personal realmente?<\/b><\/p>\n

S\u00ed, sin duda puede ayudar mucho. En un entorno como el actual, es clave la especializaci\u00f3n, dominar un \u00e1rea\/sector para poder as\u00ed aportar valor. Pero no s\u00f3lo la <\/span>especializaci\u00f3n t\u00e9cnica<\/span><\/i>, sino la<\/span> especializaci\u00f3n emocional.<\/span><\/i> Ya no s\u00f3lo buscamos un abogado especialista por ejemplo en el sector hotelero, sino que a\u00f1adimos atributos como \u201cque sea buen negociador\u201d, o en el \u00e1rea de familia ante un divorcio de mutuo acuerdo \u201cque sea conciliador\u201d. Las etiquetas subjetivas generan engagement y pueden crear un v\u00ednculo muy fuerte con el cliente.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfEs cierto que las redes sociales han cambiado el concepto de marca personal? \u00bfC\u00f3mo hay que utilizarlas?<\/b><\/p>\n

El concepto de marca personal sigue siendo el mismo. Lo que cambia -seg\u00fan contexto y estrategia- son los canales con los que gestionarla y hoy, en la era digital, las redes sociales son una herramienta muy potente para hacerlo. El experto en redes sociales Godfried Bogaard recalca que \u201cEn el pasado t\u00fa eras lo que ten\u00edas, ahora eres lo que compartes\u201d. <\/span><\/p>\n

Y con ciertos matices pero lo comparto, pues actualmente la comunicaci\u00f3n y la transparencia han cobrado un valor esencial, desapareciendo pr\u00e1cticamente en su totalidad las l\u00edneas divisorias entre lo personal (que no privado) y lo profesional. <\/span><\/p>\n

El <\/span>uso de las redes sociales<\/span><\/i> debe estar siempre alineado a la estrategia, dise\u00f1ada seg\u00fan perfil del usuario y de su target, y debe ser por tanto<\/span> coherente con la esencia de la marca<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Usted habla de hacer las cosas con PASI\u00d3N para diferenciarte de los dem\u00e1s \u00bfEs complicado mantener esa pasi\u00f3n a lo largo de los a\u00f1os?<\/b><\/p>\n

Entiendo la <\/span>pasi\u00f3n como el motor de la marca personal<\/span><\/i> y mantenerla siempre viva es imprescindible. Hay que alimentarla y reinventarse las veces que haga falta para que el halo de luz que te hace brillar no se apague nunca. Y al respecto cito a Tom Peters, quien afirma que \u201cLa Marca Personal enlaza tus <\/span>PASIONES<\/span><\/i>, tus atributos clave y tus fortalezas con una proposici\u00f3n de valor, dejando claro lo que te diferencia de los dem\u00e1s\u201d<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo afecta el cambio tecnol\u00f3gico que vivimos a los abogados y a su marca personal en estos momentos?<\/b><\/p>\n

En una interesante entrevista que hicieron a David B. Wilkins, Vicedecano de Harvard Law School, dijo que <\/span>\u201cLa globalizaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda revolucionan la profesi\u00f3n jur\u00eddica<\/span><\/i>\u00ab. As\u00ed es, el cambio tecnol\u00f3gico no s\u00f3lo afecta a la forma y lugar de prestar el servicio sino tambi\u00e9n a la necesidad m\u00e1s imperiosa que nunca de aportar valor humanizando el talento y la calidad t\u00e9cnica.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Por \u00faltimo \u00bfqu\u00e9 les dir\u00eda a aquellos abogados que no se ven dentro de este nuevo entorno tecnol\u00f3gico y no creen en desarrollar su marca personal?<\/b><\/p>\n

Mi consejo es que o se adaptan a esta nueva realidad o se quedan fuera del mercado. Y me gustar\u00eda que lo vieran no s\u00f3lo como una necesidad, que lo es, sino como una <\/span>oportunidad<\/span><\/i> de encontrar su mejor versi\u00f3n -que les haga \u00fanicos-, con la que ser felices y poder aportar valor a los dem\u00e1s -a su target-. Con la gesti\u00f3n de la marca personal todos ganamos. Ser iguales jam\u00e1s ser\u00e1 una oportunidad.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u201cEntiendo la pasi\u00f3n como el motor de la marca personal y mantenerla siempre viva es imprescindible. Hay que alimentarla y reinventarse las veces que haga falta para que el halo de luz que te hace brillar no se apague nunca\u201d.<\/i><\/b><\/p>\n

Por @LuisjaSanchez<\/a> periodista jur\u00eddico<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cCon una marca personal bien trabajada el abogado puede ser la opci\u00f3n elegida de su cliente target\u201d Paula Fern\u00e1ndez-Ochoa, consultora en marketing jur\u00eddico y marca personal\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1588,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[150,246,10,89],"tags":[106,12,115,42,11,252,34,37,36],"class_list":["post-1587","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-abogacia","category-entrevistas","category-lexgoapp","category-marketing-juridico","tag-abogacia","tag-abogados","tag-blog-abogacia","tag-blog-abogados","tag-lexgoapp","tag-marca-personal","tag-marketing-juridico","tag-redes-sociales-abogados","tag-tendencias-marketing-abogados"],"yoast_head":"\nMarca Personal para Abogados - C\u00f3mo ser diferente a los dem\u00e1s - LexGoApp Blog<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/lexgoapp.com\/blog\/marca-personal-abogados-diferente-los-demas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marca Personal para Abogados - 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